보건복지부(장관 정진엽)는 1일 보도참고자료를 통해 "금연광고 '뇌편/폐편'이 한국광고학회 주관 오는 2일 중앙대학교 R&D센터에서 열린 제23회 올해의 광고상 시상식에서 정부 및 공익광고 부문 대상을 수상했다"고 밝혔다.

복지부가 국립발레단과 협업으로 2015년도에 제작한 '뇌편/폐편'은 '흡연은 질병, 치료는 금연' 슬로건과 함께 흡연으로 고통 받는 뇌와 폐를 감각적으로 표현했다.

후속작인 '병주세요'도 다수 전문가 및 일반 국민들로부터 금연의 중요성을 시각적으로 잘 전달했다는 평가를 받았다.

□ 메스미디어를 통한 금연광고의 효과는 금연결심을 높이는 것으로 알려져 있어 효과적인 금연정책이라고 알려져 있다.

금연광고가 공중파에 방영된 2015년 9월 이후 국민들이 금연을 문의하는 상담전화가 급증했다.

2015년 7월 3300 콜 수준에서 9월 9200 콜, 12월 1만 400 콜 등으로 7월 대비 연말은 3배 이상 증가했다.

광고학회는 "대상을 받은 광고들은 일방적으로 주입하는 것이 아니라, 핵심 메시지 위주로 강렬한 임팩트를 남기는 것이 좋았다"고 평가했다.

건강증진과(과장 성창현) 관계자는 "지속적 금연정책에도 불구하고 19세 이상 성인 흡연율이 43% 수준으로 OECD 국가중 최상위임을 고려하여 2016년에도 금연 문화가 정착될 수 있도록 다양한 정책 및 홍보를 진행할 예정이다"라고 말했다.